Okoo arrive sur la 4 : 4 jours de fête et une ambition réaffirmée

Une nouvelle place

Okoo sur la 4 : une nouvelle place, une ambition réaffirmée

Le 6 juin, France 4 changera de numérotation sur la TNT pour arriver sur la 4, rejoignant ainsi pleinement le bouquet France Télévisions. France 4 se voudra familiale et complémentaire des autres chaînes du groupe. Depuis 2020, Okoo occupe l’ensemble de la journée de France 4. Une grille que l’on a reconstruite depuis pas à pas et qui bat désormais des records chaque mois. Pas de chamboule-tout donc pour la suite mais une continuité affirmée… et une meilleure complémentarité avec l’offre de soirée.

Petit retour en arrière pour vous détailler notre stratégie globale 

Il y a 5 ans, dès son lancement, Okoo a été pensée comme une offre 360 :  avec le plus large catalogue gratuit de programmes jeunesse à la demande (plus de 9 000 titres), une diffusion linéaire sur France 4 toute la journée et sur France 5 le matin. Dans ce maillage entre diffusion linéaire et plateforme à la demande, France 4 joue un rôle central. Elle nous permet de construire un lien quotidien très fort avec les enfants qui nous regardent.

Pendant ces 5 dernières années, nous avons eu à cœur d’installer des rendez-vous incarnés et animés, des marqueurs forts dans la semaine des enfants. Un lien que seule la TV linéaire peut encore porter aussi puissamment. Nous avons installé sur France 4 des séries animées devenues des références pour cette génération : Grizzy et les lemmings, Oscar et Malika, Foot 2 Rue, Les As de la jungle, Bluey et encore des dizaines d’autres. Nous avons exposé à une heure de grande écoute des mini-séries aux récits forts que seul le service public propose : Tobie Lolness, Petite casbah ou encore La vie de château.

Face aux plateformes aux catalogues algorithmiques, France 4 offre une alternative incarnée : des visages, des animateurs et animatrices qui s’adressent directement aux enfants. Un territoire laissé vacant par le reste du paysage audiovisuel jeunesse. La joyeuse bande des Okoo-Koo anime deux moments clés de la semaine : la sortie d’école et le mercredi. Deux carrefours stratégiques sur lesquels nous sommes devenus leaders. Et en Access, Théo Curin donne la parole aux enfants dans son émission T’es au top.

Depuis quelques mois, nos access du samedi sont dédiés au cinéma en famille. En juin, place à l’aventure avec deux films français, Pattie et la colère de Poséidon et Calamity, avant d’ouvrir un grand cycle consacré au mythique Studio Ghibli qui s’étendra sur plusieurs mois.

France 4 change donc de numéro mais pas de cap : celui d’accompagner les enfants et les familles avec beaucoup d’exigence — une mission qui trouve tout son sens alors que la chaîne signe un mois d’avril record avec 15,2 % de parts de marché sur les 4-10 ans, une grande fierté pour toute notre équipe.

France 4, une mission claire  : celle de répondre aux besoins de ces cibles si particulières. Les publics jeunesse sont une multitude de publics différents qui n’ont ni la même maturité et ni les mêmes aspirations. Nous nous sommes engagés depuis très longtemps à adresser chacune de ces cibles, contrairement à nos concurrents.

Deux enjeux majeurs : nourrir leur imaginaire et les aider à grandir.
Notre partenariat historique avec l’animation française et européenne est évidemment un élément central de notre offre. Avec une vingtaine de nouvelles productions par an, Okoo peut s’enorgueillir de proposer le meilleur de l’animation française.

Mais l'offre Okoo ne s'arrête pas là. Elle s'est enrichie depuis 5 ans avec une part grandissante de fictions, dont de la création originale à l'image d'Askip qui cumule 38 millions de videos vues, mais aussi de nombreuses coproductions internationales comme Lena rêve d’étoiles, Theodosia... de nouvelles productions originales viennent enrichir le catalogue et bientôt France 4, des magazines de découverte sur la découverte de soi et des autres avec T’es au top, une plongée dans l’intimité de l’enfance avec Théo Curin, du vivre ensemble avec Au galop ou encore de la science inspirante avec C’est toujours pas sorcier. Des programmes que les jeunes téléspectateurs ont pu découvrir sur France 4 à des heures de grandes écoutes. Avec de l’information : la courte pastille animée, 1 jour  1 question, qui depuis près de 10 ans aborde les sujets d’actualité, est rejointe ce printemps par un vrai journal hebdommadaire conçu par la rédaction à destination des 8-12 ans : Mission Info.

C’est cette dimension généraliste que nous allons renforcer avec le passage sur la 4. Nous allons enrichir l’offre dès cet été avec

• De la fiction : des fictions plus miroir, avec des enfants plus proches des 8 -12 ans. Après un lancement en avril sur la plateforme avec plus de 615 000 vidéos vues à J+28, ce programme détient le meilleur lancement pour une fiction Okoo, et accessoirement, le meilleur lancement pour une nouveauté de la saison : La Colo, fiction originale, arrive cet été sur France 4. 

• Du documentaire : nous avions une envie commune avec l’unité documentaire, celle de développer des vrais documentaires à destination des 8-12. C'est à découvrir à la rentrée. Deux remarquables séries sur la 6^e (La cour des grands) et sur les jeunes sapeurs pompiers (A l'école des pompiers).

Le lien 
Une des grandes réussites de ces dernières années, c’est Okoo-koo, l’émission quotidienne qui accompagne l’ensemble de notre tranche d’afterschool.
Nos quatre animateurs, Manon, Julia, Jason et Karim, ont su créer un lien fort avec notre public.
C'est toute la vertu de la diffusion linéaire : permettre le rendez-vous, offrir une vitrine de l’ensemble de notre offre.

C’est ce lien fort établi entre l’offre jeunesse et son public que nous souhaitons désormais élargir aux famille entières.

Le passage sur la 4 offre cette opportunité majeure : celle de réintéresser les parents à ce que regardent leurs enfants, en multipliant les programmes à partager. Avec l’envie d’accompagner les familles sur les grandes questions que pose notre monde en mutation.

Le défi est ambitieux, nous aussi.